保健品招商困境和出路_天博

2021-03-21 01:24 天博

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本文摘要:作为一个有着悠久五千年历史的大国,有着悠久历史的保健养生之路,从古至今,中国消费者对保健食品的市场需求仍在迅速增加。然而,这个充满活力的朝阳产业面临着许多问题和潜在危机。 一、保健食品生产企业规模小,研发投入少,企业自身没有研发人员,专业保健食品研发人员缺乏实际生产经验等实际情况,确保生产的保健食品质量和安全性。二、保健食品过于依赖广告宣传,企业陷入低投入、低投入广告的奇怪圈子。三、行业内产品抄袭现象相当严重,无法确保产品质量,使整个行业陷入信任危机。

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作为一个有着悠久五千年历史的大国,有着悠久历史的保健养生之路,从古至今,中国消费者对保健食品的市场需求仍在迅速增加。然而,这个充满活力的朝阳产业面临着许多问题和潜在危机。

一、保健食品生产企业规模小,研发投入少,企业自身没有研发人员,专业保健食品研发人员缺乏实际生产经验等实际情况,确保生产的保健食品质量和安全性。二、保健食品过于依赖广告宣传,企业陷入低投入、低投入广告的奇怪圈子。三、行业内产品抄袭现象相当严重,无法确保产品质量,使整个行业陷入信任危机。

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如何解决问题以上健康食品市场的误区:首先,发展高科技产业,提高产品科技含量。所有专门生产保健食品的企业都要精神认识到未来保健食品竞争的核心是科学技术含量,加强科学技术投入迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业,必须进一步推进产品应用的基础研究,提高新产品的科学技术含量和质量水平,使保健食品企业向高新技术企业转移,使科学技术含量低的产品成为主流。

只有保健食品企业不断更新技术和提高技术含量,开发出效果好、质量低、有特点的健康食品,产品从低水平的价格竞争、广告战中回顾,转向高水平的技术战、服务战,才能创造出拥有我国健康食品的世界品牌,我国健康食品才能占领国际市场。其次,充分发挥历史老国的中医药特长,希望开拓国际市场。

中医药道家保健在我国有5000多年的传统,在国际上越来越受到重视,在发达国家已经成为时尚。充分发挥传统中医药的优势,大力回顾是中国保健食品开发的最重要的想法。

目前,我国在中医药保健食品上应尽快构成一套完善的检验体系,包括中医现代化体系、中药质量、毒品安全性和临床疗效评价检验体系、统一的中药实验室分析方法的标准化体系和设施体系,以便尽快取得发达国家的保健食品证书。第三,为消费者树立正确的保健意识,构成科学的健康观念。成熟期的产业离不开成熟期的消费者,但目前消费者对道家保健和保健食品缺乏适当的科学知识。因此,保健食品广告宣传不能从效果宣传转变为保健知识宣传,以保健知识宣传和品牌宣传为中心,提高消费者的保健意识,帮助消费者树立科学营养观、健康观,树立防病败于治疗理念,引领保健行业向道家、防病、健康方向发展。


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